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原材涨价倒逼空调转型加速 但新风柔风短时很难掀起普及风暴

    虽然所有的大家电都已迈入存量消费,但是不同大家电之间还是有显著差异的。比如被移动端吞噬份额的彩电的吸引力,或许就没有冰箱和洗衣机的大,但后者相比空调来说,又差点意思,毕竟,倘若在冬冷夏热的规律不改变的情况下,空调依旧是很多人眼中的硬通货。

    这种地位成就了不管空调行业经历多少风浪,依旧有人愿意为它放手一搏的现实,无论是之前是小年还是大年都很难浇灭盲目的热情,即便在原材料持续涨价的背景之下。

    成本上涨的压力,并未随着2021年的终结而远去,就在2022年开始没几天,业内有消息显示包括美博、新科、美的等在内的空调厂商已宣布或即将启动涨价。

    淡季宣布涨价,虽然不会对产业的整体规模产生实质性损伤,但是不见回撤的涨价风潮却为今年市场争夺埋下了危机的种子。从目前看,这种零星小范围涨价尚未形成跟风效应,不过有迹象显示,想提价的品牌远不止这两家,所以旺季来临之前,行业多半会出现一次涨价潮。

    这,或许会成为倒逼产业加速转型的一次调价。因为在刚刚过去的2021年,持续上涨的空调价格已打破了供需平衡,让消费变得相对保守,或许部分机构统计的重拾升势的销量(虽然幅度很小)可能会让部分企业重生幻想,但大家心里也都明白想重现几年前的大年行情却也是镜花水月,更多企业考虑的是如何活下去的问题。

    这种形势之下,强推转型升级打破存量博弈,加速品质升级唤醒新生消费,或许是最符合当下产业实际的做法。于是,在2022年之初,就有企业率先行动了。

    先是1月5日,长虹发布新品客餐厅共享空调,打造出“远投近柔、客餐共享”的概念。优点在于独创远投近柔舒适风技术,在舒适风状态下,上部分风口最远送风距离可达20米,比传统空调的送风距离提升31%。随后在1月10日,海信推出元气深呼吸、深呼吸、净呼吸系列空调,旨在用高质量发展的技术升级让人们对健康呼吸拥有主动权。

    在行业处在消费僵局之时,不同品牌进行突围尝试的行为值得鼓励,正是尝试多了才会产生推动产业前行的合力,最终引发行业性变革。作为家庭空气质量重要的调节设备,空调的责任在雾霾、病毒肆虐的当下尤为重要,所以空调围绕健康、舒适的创新能吸引用户的关注,自然也能转化为购买的动力。

    当然,柔风新风就一定能掀起普及风暴么?或许从长时间来看,答案显而易见,因为所有产品都将集成类似的功能,只要它对消费者有益,有吸引力。但是短期看可能并不能产生明显效应,原因在于刚刚达到饱和的存量市场并没有太迫切的换新需求。也就是说,空调升级换代肯定比彩电、冰洗来得强烈,但是在过程上却同样需要经历漫长时间。笔者预估两到三年内,柔风新风势必能产生替代小规模的消费高潮,但很难掀起普及风暴,品牌厂商还需要做好打持久战的准备。


标签: 空调转型  

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